Mentor Medya

PARANIZIN TAM KARŞILIĞI
MARKAYA ÖZEL PLANLAMA
MİLİMİ MİLİMİNE PLANLAMA
KURUŞU KURUŞUNA SATINALMA

Mentor Medya Hakkında

BİZ KİMİZ?

25 yılı aşkın bir süredir medya planlama ve satın alma işindeyiz. Başka bir deyişle, dünyada başkasının parası harcanarak yapılan tek işi yapıyoruz.

İnsanların reklam okumak için gazete almadıklarını, “hangi marka ne diyor, şu reklam çıksa da izlesek!” diyerek televizyon açmadıklarını da çok iyi biliyoruz. Ancak doğru stratejilerle dikkat çekilebileceğini, farklı bakış açılarıyla öne geçilebileceğinin de farkındayız.

Mentor Medya olarak, önceliğimiz doğru planlama ve satın alma ile hedef kitlenin dikkatini çekmek, denetlenme ve hesap verme konusundaki şeffaflığımızı ve açıklığımızı kaybetmemektir.

Çünkü biz, reklama harcadığı paranın boşa gittiğini söyleyen ama hangi yarısı olduğunu bilmeyen o ünlü işadamının aksine; parayla olan gerçeklik ilişkimizi kaybetmeden sizin adınıza harcayacağımız paranın değil yarısını, kuruşunu bile boşa harcamayız. Müşterimizin tek bir kuruşu için saatlerce, günlerce, haftalarca sabırla pazarlık etmekten hiç gocunmayız.

NASIL YAPIYORUZ?

Siz hiç bir Kurban Bayramı öncesi kurbanlık pazarında alıcı ile satıcının yaptığı pazarlığa şahit oldunuz mu? Alıcı, istediği fiyatı alıncaya kadar satıcının elini bırakmaz ve var gücüyle satıcının elini sallamaya devam eder. Ta ki, satıcı pes edip alıcının istediği fiyatı verinceye kadar.

Medya satın almada bizim tavrımız da aynen budur. İstediğimiz en düşük fiyatı alıncaya kadar mecranın elini bırakmayız. Kafamızdaki fiyatı aldığımız zaman bile pazarlığa devam ederiz. Siz parayı kolay kazanmıyorsunuz. Eh, bir zahmet mecra da zorlanacak para kazanırken. İsmimiz sizi yanıltmasın; yok öyle lokum gibi hayat.

NE YAPIYORUZ?

Öyle çok uluslu medya network’leri gibi yaz formülü, gir fiyatlarla bütçeyi kerameti kendinden menkul planlama programına, çıksın öbür uçtan medya planı kafasında çalışmıyoruz. Medya planlamanın sadece matematik olduğuna inanmıyor ve bunun farkında olarak işin içine duygusal zeka ve sağduyu katıyoruz.

Medya planlamada önemli olan bütçenin miktarı değildir. Doğru reklamı doğru yerde, doğru zamanda ve doğru kitleye izletmeyi başarırsanız, o reklamı sadece bir kere de yayınlasanız olumlu sonuçlar elde edersiniz. Aksi taktirde reklamı ne kadar yayınlarsanız yayınlayın hiçbir işinize yaramaz.

NASIL KUŞ KONDURUYORUZ?

Asla vazgeçmeyeceğimiz 3 temel ilkemiz var. 1) Anlamlı Planlama ve Anlamlı Satın Alma. 2) Anlamlı Planlama ve Anlamlı Satın Alma. 3) Anlamlı Planlama ve Anlamlı Satın Alma.

Rakibinizi köşeye sıkıştırmışsınız ve bir yumruk atıp geri çekiliyorsunuz. Olacak şey mi? Tam tersi, hazır rakibi köşeye sıkıştırmışken yumruklarınızı üst üste atarsınız. Ta ki, rakibinizin gardını düşürüp onu yere indirinceye kadar.
Muhammed Ali’den bu yana sayısız Ağır Siklet Dünya Şampiyonu geldi geçti. Ama sadece Muhammed Ali bizim medya planlama ilkelerimizle boks yaptığı için, bugün hala dünyanın en çok tanınan ve en çok sevilen şampiyonu.

MENTOR MEDYA EKİBİ

HİZMETLERİMİZ

HEDEF KİTLE ANALİZİ

Hedef kitleyi yakından tanıyabilmek için yapılan analizde, hedef kitlenin;

Demografik
Sosyal – kültürel
Tüketici tutum ve davranışları
Tüketim alışkanlıkları
Mecra kullanım alışkanlıkları (TV, radyo, gazete, dergi, internet, açık hava, sinema) profilleri ortaya çıkartılır.

RAKİP ANALİZİ

İlgili sektörde yapılan reklam yatırımları, sizin ve rakiplerinizin sektördeki yeri ile olmanız gereken pozisyon hakkında bize ışık tutacaktır. Bu doğrultuda;

Sektörün reklam yatırımı ve markanın payı (SOS)
Sektörün görünürlüğü ve markanın payı (SOV)
Rakiplerin hangi mecralarda yer aldığı
Geri dönüşlerin nasıl gerçekleştiği başlıkları incelenir.

STRATEJİK MEDYA PLANLAMA

Yapılan marka bilinirliği araştırması ve hedef kitle / rakip analizlerinin bize verdiği sonuçlar doğrultusunda,

Kime?
Nerede?
Ne zaman?
Ne kadar?

sorularının en doğru ve etkin biçimde cevaplanması, medya stratejimizi belirler.

MEDYA SATIN ALMA

Medya stratejisi belirlendikten sonra;

Pazarlıklar
Vade anlaşmaları
Ödeme şekilleri (barter/ücretli)

hakkında mecralarla yapılacak olan görüşmeler, medya satın alma uzmanlarımız tarafından ve/veya müşteri yetkilileriyle birlikte yapılarak satın almalar gerçekleşir.